为进一步拓展学生的商业思维，7月2日，商学院举办福祉文化节主题讲座暨商学大讲堂第12讲《从创意到逻辑品牌策划如何无中生有打造商业爆款》，“90后”鲸湃品牌顾问团队总顾问、奕麦管理咨询创始人、麦当劳文创策划师陈曦，副校长付宏政、学院领导及各系主任、教师和1000余名学生参加活动。

副校长付宏政为陈曦颁发我校青年创业讲师聘书，这是对陈曦老师深耕品牌策划、商业咨询领域专业能力的认可，彰显了学校对商学院创新发展、深化产教融合的支持。

陈曦在报告中指出，商业本质是解决社会难题。品牌策划需挖掘用户深层需求，如“探险者帐篷”聚焦“全家快乐好周末”场景价值，“爱可优视”将产品功能转化为焦虑解决方案，设计“怕高度近视到爱可优视”的标语，通过场景化表达精准触达家长决策心理，实现自然流量增长。优秀策划要打破单一学科局限，像“美吉冠幼儿园”引入心理学和社会学，跨学科思维还体现在用热力学、哲学理论指导实践。针对95后、00后成为消费主力的现状，他强调品牌需深度洞察年轻人情绪需求，在“近纯少年白茶”等项目中，正是通过将健康价值与场景化表达结合，才实现了传统品类的年轻化破局。

学院党总支书记于洋在总结中感谢陈曦老师从哲学与格物学视角带来的对商业复杂性独特洞察的思想盛宴，也感谢学校的大力支持。她期待学院能与更多企业携手，共同探索商业的无限可能。“商学大讲堂”将以更开放的姿态，打造理论与实践深度交融的平台，助力商科学生在复杂多变的商业环境中，提升逻辑思维与创新能力，持续为培养更多具备跨学科思维和实践能力的高素质商业人才赋能，为把学校建设成具有人文福祉特色的一流应用型大学贡献力量。

初审（一校）：许庆华

复审（二校）：李敬伟

终审（三校）：解克兢